Egy interneten terjedő felvétel következtében felbontotta a megállapodását Kylian Mbappéval Kína két jelentős vállalata. A francia csatár a Kínai Népköztársaságot megalapító Mao Ce-tungon élcelődhetett, ami miatt a szponzorok nyomban visszaléptek az együttműködéstől.
Hetediknap a Google Keresőben
Kérjük állítsa be, hogy a hetediknap.hu mindenképpen megjelenjen a találatai közt!
Néhány mondat, egy internetes mém, és máris véget érhetnek a milliókat érő reklámszerződések. Kylian Mbappé, a Real Madrid és a francia válogatott 27 éves támadója kedden komoly kereskedelmi botrány középpontjába került, miután a közösségi médiában elterjedt egy felvétel, amelyen egy róla készült képmontázsról beszél.
A videón a futballista kedvenc internetes mémjeiről kérdésre válaszolva egy olyan képet említ, amelyen az arcát egy általa kínai diktátornak vélt történelmi személy alakjára illesztették. A szóban forgó montázs Mao Ce-tungot, a Kínai Népköztársaság egykori vezetőjét ábrázolja. A felvétel hitelességét az AFP tényellenőrzői egyelőre nem tudták függetlenül megerősíteni.
A kínai közösségi oldalakon azonban már maga a videó terjedése is elegendő volt ahhoz, hogy felháborodás bontakozzon ki. Mao Ce-tung, aki 1976-ban halt meg, a kínai állam hivatalos történelmi emlékezetében továbbra is meghatározó személyiség. Megítélése ugyanakkor történelmi viták tárgya, különösen a politikai üldöztetések, a nagy ugrás és a kulturális forradalom következményei miatt.
A reakció gyorsan megérkezett az üzleti világból is. A Dongpeng energiaitalgyártó vállalat közleményben jelentette be, hogy azonnali hatállyal megszünteti együttműködését Mbappéval. A társaság a nemzeti érzelmeket sértő megnyilvánulásokkal szembeni zéró toleranciára hivatkozott.
Hasonló döntést hozott a Mengniu tejipari óriásvállalat, amely szintén közölte, hogy lezárja a francia labdarúgóval fennálló partnerségét. Az AP beszámolója szerint a Milkground sajtmárka is a szakítást bejelentő vállalatok között szerepel.
A botrány azért különösen kellemetlen Mbappé számára, mert Kínában korábban rendkívül népszerű volt. Jelentős közösségimédia-követőtáborral rendelkezett, és több helyi márka reklámarca lett. A Dongpeng a világbajnoksághoz kapcsolódó kampányában mesterséges intelligenciával készített reklámanyagokban is szerepeltette.
A történet jól mutatja, milyen gyorsan ütközhetnek egymással a globális sportmarketing érdekei és egy ország politikai, történelmi érzékenységei. Egy európai közönségnek szánt internetes tréfa egészen más fogadtatásra találhat Kínában, ahol bizonyos történelmi vezetők nyilvános kifigurázása különösen érzékeny kérdés.
Az eset azonban a szponzoráció működéséről is sokat elárul. A világ legismertebb sportolói nem csupán pályán nyújtott teljesítményükkel képviselnek gazdasági értéket: személyes megnyilvánulásaik is hatással lehetnek a hozzájuk kapcsolódó márkák megítélésére. Egyetlen vitatott mondat ezért akár több vállalat üzleti döntését is megváltoztathatja.
Mbappé mindössze egy nappal a botrány kirobbanása előtt az Aranylabda-szavazás második helyén végzett. A pályán továbbra is a világ élvonalába tartozik, a kínai reklámpiacon azonban most komoly veszteség érte.
A kérdés már nem csupán az, hogy pontosan mit mondott a felvételen. Hanem az is, meddig terjed egy világsztár megszólalásának következménye, ha egy internetes mém politikai jelentést kap.
Mert a globális sportban ma már egyetlen mondat is elegendő lehet ahhoz, hogy a pályán kívül súlyos üzleti következményekkel járjon.
Forrás: Euronews – Mao Ce-tungon viccelhetett Mbappé, kínai szponzorok otthagyták; Associated Press – A kínai cégek döntései.
