Súlyos gazdasági következményekre figyelmeztet a hazai reklámszakma a Közlekedési és Beruházási Minisztérium friss szabályozási javaslata kapcsán, amely a meglévő óriásplakátok túlnyomó részét eltávolítaná a közterületekről. Az ágazat képviselői úgy vélik, a döntés ezernél is több munkahelyet sodorhat veszélybe, miközben jelentős adóbevételtől fosztaná meg a költségvetést.
Hetediknap a Google Keresőben
Kérjük állítsa be, hogy a hetediknap.hu mindenképpen megjelenjen a találatai közt!
A Közlekedési és Beruházási Minisztérium által kidolgozott előterjesztés komoly csapást mérne a hazai kis- és középvállalkozásokra a szakmai tagozat álláspontja alapján. Az elképzelések szerint a kültéri reklámhordozók tizede maradhatna meg, ami nemcsak a cégek marketinglehetőségeit szűkítené be, de jelentős lyukat ütne az államkasszán is.
A Magyar Reklámszövetség tagozatának állásfoglalása szerint a tárca saját hatástanulmánya is alátámasztja a negatív következményeket. A kormányzati anyag 1140 munkahely megszűnését vetíti előre, miközben 3,4 milliárd forintos adóbevétel-kieséssel számol, és megállapítja, hogy a döntés több mint 20 700 embert érint közvetlenül. Ezenfelül a reklámhordozók kényszerű leszerelése csaknem 19 ezer olyan ingatlantulajdonost – köztük magánszemélyeket, társasházakat és mezőgazdasági gazdálkodókat – érintene hátrányosan, akik maguk nem szereplői a reklámpiacnak.
A tervezet a tagozat megítélése szerint a versenysemlegességet is csorbítja: miközben megszüntetné a nagy méretű plakátokat, az utasvárókban található citylight felületeket hozná előnyösebb helyzetbe, ami lényegében mindössze két nagyobb piaci szereplőnek kedvezne a kisvállalkozások tömeges tönkretétele mellett. Az intézkedések emellett a helyi önkormányzatok gazdasági és szabályozási önállóságát is korlátoznák, megfosztva őket a közterületek használatáért járó bevételektől és a településkép alakításának jogától.
A szakmai szervezet emellett rámutatott arra is, hogy egy lakossági felmérés alapján a választópolgárok nyolcvan százalékát egyáltalán nem zavarják az utcai hirdetések, így a tervezett szigorítás indoklása megalapozatlan. Mindezek fényében a döntéshozóktól a javaslat visszavonását, a társadalmi egyeztetési időszak kitolását, a piaci szereplők bevonásával zajló érdemi párbeszédet, valamint az alternatívákat is elemző, részletesebb hatástanulmány elkészítését sürgetik.
Forrás: Portfolio
